»Staats-Idee« und »Stilgewalt«

Hans Domizlaff (1892-1971) gilt als „Begründer der Markentechnik“. Der ausgebildete Kunstmaler und Bühnenbildner kreierte Anfang der zwanziger Jahre für Reemtsma die Zigarettenmarken R6 und Ernte 23. Ab Mitte der dreißiger Jahre schuf er für Siemens eine einheitliche und umfassende grafische Identität – eines der ersten Beispiel für eine Corporate Identity. Domizlaff war auch einer der ersten, die den Staat mit einem Unternehmen verglichen: Wie dieses sei auch ein Staat eine Marke, die eine starke visuelle Identität und „Stilgewalt“ benötige.